Casinoreklam har länge varit ett omdebatterat ämne, med både kritiska och positiva röster i media. Oavsett vad man tycker kan vi konstatera att den gör intryck. En reklamfilm som många känner till är Casinostugans, som länge har använt en älg och kopplingen till Norrland. Det är en reklam som etsar sig fast i minnet.
Striktare regler för casinoreklam idag
Sedan den nya spellagen trädde i kraft den 1 januari 2019 gäller strängare regler för casinoreklam. Lagen kräver att marknadsföring av spel sker med måttfullhet, och spelbolagen får inte rikta marknadsföring direkt till den som har stängt av sig från spel via Spelpaus. Reglerna finns för att motverka spelproblem och onödigt spelande.
TV-reklam på TV, radio och nätet
Du kan stöta på casinoreklam på flera ställen i dag. Några av de vanligaste kanalerna är radio och internet. Många använder till exempel sociala medier för att göra reklam. Om du är uppe sent om nätterna har du säkerligen sett casino reklam på TV. Att spela på casino är ett väldigt brett intresse som sträcker sig över alla åldrar. Därför väljer de flesta casinon en större kanal där de kan nå ut till många på samma gång.
Många casinon profilerar sig
Det finns många casinon, och det gäller att sticka ut. Därför har många en tydlig profil – du har kanske sett LeoVegas reklam med det orangea lejonet eller Mr Greens med den mystiske mannen. Det är casinon som de flesta känner igen, även de som inte spelar online. I Spelinspektionens licensregister fanns 74 bolag med licens för kommersiellt onlinespel och 181 webbadresser (läst 2026-10-29), så konkurrensen är hård. Bland våra partner har till exempel Casumo och Casinostugan tydliga profiler.
Reklam för Pay N Play-casinon
Något som många casinon marknadsför i dag är Pay N Play. Du fyller inte i något registreringsformulär: du loggar in med BankID och sätter in pengar i samma steg, och kontot skapas med BankID. Läs mer om Pay N Play och om inloggning med BankID.
Hit hör till exempel reklamen för Snabbare. Pay N Play-casinon brukar lyfta fram snabba uttag, och det är också deras stora säljargument.
Pay N Play är en ganska ny företeelse som har blivit populär, och flera nya casinon har valt modellen. Därför är det inte konstigt att mycket av reklamen handlar om det.
Fokus på bonuserbjudanden
Många casinon gör reklam för sina bonusar, men det är svårare i dag eftersom licensbolag bara får ge bonus vid första speltillfället (spellagen 14 kap. 9 §). Tidigare kunde de dela ut bonusar efter eget tycke. Reklamen får inte heller vara vilseledande, så villkor som omsättningskrav ska framgå tydligt.
De nya reglerna kring bonusar har lett till att de inte tar lika mycket plats hos svenska casinon. Många spelsajter måste därför leta efter ett nytt sätt att locka nya spelare. Bonusar har ju historiskt sätt varit ett enkelt sätt att få nya spelare att registrera sig och testa på sajten. Nu är det lite svårare att få in nya spelare, särskilt för mindre casinon.
Fördelar med casinoreklam
När det pratas om casinoreklam i tv och media är det ofta med en negativ vinkel. Men reklamen har också fördelar. En av dem är att alla casinon får en chans att visa upp sig, så att spelare kan upptäcka även mindre casinon de inte kände till. Annars riskerar spelarna att bara vända sig till de största aktörerna.
Även alkohol får marknadsföras i viss mån i Sverige, med särskilda regler. Spelreklam ska enligt spellagen innehålla information om lägsta ålder och, utom i radio, kontaktuppgifter till en organisation som ger stöd vid spelproblem. Många anser att det är bättre att hantera reklamen måttfullt än att förbjuda den helt, eftersom ett totalförbud kan bli kontraproduktivt.
Stora spelbolag syns på TV
Tv-reklam har alltid varit populärt bland spelbolag som vill synas lite extra, och de stora bolagen syns regelbundet i reklampauserna. Även bolag som redan hör till Sveriges största satsar fortfarande på reklam, eftersom konkurrensen är stenhård och det gäller att synas hela tiden. I reklamen gäller det att visa varför spelaren ska välja just den sajten, till exempel genom erfarenhet, rykte och spelutbud. Alla bolag med svensk licens kan du jämföra på vår sida om online casino.
Vad är det som utmärker casino reklam tv?
Den stora fördelen med tv-reklam är att det finns utrymme att vara kreativ. Vi har redan nämnt Casinostugan och älgen. En längre filmsnutt som tittarna lägger på minnet är betydligt svårare att åstadkomma med en liten banner på nätet, så det är svårare att sticka ut utan tv som plattform.
En dyr form av reklam
Både radio och tv är dyra mediekanaler, och det kostar en hel del att göra en reklamfilm. Mindre spelsajter har inte samma marginaler och väljer ofta billigare alternativ. Därför ser du oftast etablerade spelbolag som ComeOn i tv-reklamen, medan nyare casinon marknadsför sig i andra kanaler.
Många casinon har en maskot
En sak som regelbundet dyker upp i reklamfilmer är någon typ av maskot och det gäller även för casinon. Det blir ett sätt för dig som spelare att känna igen reklamen. Att spela på igenkänning är ett välbeprövad trick som tilltalar många. Det blir som du får en lite personligare relation till just det casinot.
Reklam från spelbolag utan svensk licens regleras i dag i en egen paragraf i spellagen. Så här ser reglerna ut.
Det här säger spellagen om casinoreklam
Spellagen kräver måttfullhet i casinoreklam och förbjuder marknadsföring som riktas särskilt till personer under 18 år. Följande regler finns i spellagen hos riksdagen, i den version som gäller till och med SFS 2026:1077, läst 2026-10-29.
- 15 kap. 1 §: ”Vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas.”
- 15 kap. 2 §: ”Marknadsföring får inte riktas direkt till en spelare som har stängt av sig från spel.”
- 15 kap. 3 § kräver att kommersiella meddelanden om spel innehåller tydlig information om lägsta ålder samt, utom i radio, kontaktuppgifter till en organisation som ger information och stöd vid spelproblem.
- 15 kap. 6 § förbjuder reklam för spel från den som saknar svensk licens i tv, beställ-tv, sökbar text-tv och radio (lag 2022:1674).
- 14 kap. 9 § innebär att bonus bara får ges vid första speltillfället.
Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret enligt marknadsföringslagen. Den som anser att spelreklam är vilseledande kan anmäla den dit, enligt Spelinspektionens information om var du anmäler en spelaktör. Spelinspektionen kan bland annat ge licenshavare varning och sanktionsavgift.
Vanliga frågor
Vad säger spellagen om casinoreklam?
Marknadsföring av spel ska vara måttfull och får inte riktas särskilt till personer under 18 år (15 kap. 1 §). Den får inte heller riktas direkt till den som har stängt av sig från spel (15 kap. 2 §).
Vem har tillsyn över spelreklam?
Konsumentverket har det primära tillsynsansvaret enligt marknadsföringslagen och tar emot anmälningar om vilseledande reklam. Spelinspektionen kan bland annat ge licenshavare varning och sanktionsavgift.
Får casinon utan svensk licens göra reklam i svensk tv?
Nej. Enligt spellagen 15 kap. 6 § får reklam för spel från den som saknar nödvändig licens inte förekomma i tv, beställ-tv, sökbar text-tv eller radio.
Varför ser man mindre bonusreklam i dag?
Licensbolag får bara ge bonus vid första speltillfället (spellagen 14 kap. 9 §), så bonusarna har fått mindre plats i marknadsföringen.
18+ · Spel kan vara beroendeframkallande. Stäng av dig via Spelpaus.se och få stöd på Stödlinjen.se (020-81 91 00).
Läs vidare
ComeOn släppte nytt bonuspaket 2022I mars 2022 firade ComeOn tolv år med ett bonuspaket i fyra delar för nya spelare. Här är nyheten och vad ComeOns välkomstbonus innebär i dag.
Den svenska spelregleringen har gett staten kontroll över spelandetStatskontorets utvärdering 2022 visade att omregleringen gett staten bättre kontroll över spelmarknaden. Här är slutsatserna och vad som gäller i dag.
Dream Drop Jackpott från Relax GamingI mars 2022 presenterade Relax Gaming Dream Drop, en progressiv jackpott med fem nivåer. Här är nyheten från starten och vad bolaget uppger om jackpotten i dag.